什么是品牌故事?如何写一个好的品牌故事？

　　确立一个简明的故事要点所谓品牌，就是一个故事。看看下面这些知名品牌都在讲述一个什么故事：

　　GE：为世界面临的挑战提供创新的解决方法；IBM:用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；宝洁：改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；SAP：为了世界各地的人们，帮助世界！更好的运转以创造持久的繁荣；摩托罗拉：摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到最好；它们品牌各异、故事各不相同，但有个共同之处就是，他们没有在说自己的产品，而是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”。同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念。

　　要讲一个品牌故事，就要先为自己的品牌创立一个故事，当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。通常，故事的“蓝本”与如下三个问题相关：你在什么样的环境中与别人竞争？你的目标群体是谁？你的组织有什么样的能力？这三个问题重叠在一起，答案就构成了品牌故事的中心内容。这个中心内容一定是简约的、可信的。

　　对很多企业来说，为故事做加法很容易，但做减法就有挑战。我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元，但企业更要明白，你在做的是个公司，而非一个传奇，你需要用简单明了的表达告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？第二为什么我是与众不同的？第三我的与众不同有什么价值？”这些都要基于事实，不能凭空捏造。有数据显示，60%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用。

　　简约并不是简单，品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播，同时，也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌，障碍更少，更有优势。并不是所有的公司都要简化，但是所有的公司都需要简约的品牌信息，所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己。最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单，而是它是否跟利益相关者之间建立联系，是否传递出他们需要的信息。

　　同时，这个简约的故事核心会成为企业的清晰理念——它是一个组织之所以能够存在的最根本的原因，是一个激励和团结整个组织的内在精神。

百岁山品牌故事？

说起周敬良，就不得不提他所创造的“第一”了。第一个将包装水推向市场，第一个用塑料瓶盖替换铝盖，第一个在瓶形上作出改革，第一个将国产饮用水品牌推向国际市场。周敬良不仅仅是中国包装水之父，还是景田百岁山的创始人。

百岁山品牌故事

百岁山品牌故事

周敬良出生于1950年，1984年，34岁的周敬良担任了深圳怡宝企业饮料公司的总经理，在周敬良的带领下，怡宝在国内推出了第一瓶纯净水。1992年，周敬良从怡宝出来，自立门户，创建了深圳景田实业有限公司，景田成立之初做的是纯净水产品，2001年，纯净水的销量开始走上了高峰，但是周敬良并不满足于此，他注意到矿泉水市场正在扩大，在当时介入矿泉水领域的企业没有几个，周敬良抓准时机，开始拓展矿泉水市场，搜寻到优质的水源，并于2004年推出了景田百岁山矿泉水。

雅马哈品牌故事？

山叶寅楠（Torakusu Yamaha）雅马哈集团创始人（1851-1916）山叶寅楠从年轻时就熟悉西方的科学技术。1887年，当时身为医疗器械修理工的山叶寅楠在日本滨松寻常小学（现为元城小学）修复了一台风琴之后，对风琴产生兴趣，从此开始制造风琴。出于对事业前景的自信，寅楠排除万难，于1889年创建了山叶风琴制造所。8年后，雅马哈集团的前身——日本乐器制造株式会社成立。

凭借着一颗上进心，远见卓识和办事果断的风格，山叶寅楠终于取得成功。这些奠定了雅马哈品牌的基础，也是今天雅马哈集团的一个重要的精神财富。[1]

品牌故事怎么写？

1、有强烈的代入感

故事之所以能够充分调动起读者的情绪，很大的一个原因就是其具有很强的代入感。我们在看小说和电影的时候总会在不经意间将自己想象为故事的主人公，他们的行为会牢牢地牵动着读者的情绪，时而为他们高兴，时而为他们的不幸遭遇而落泪。

2、突出卖点

如果一个产品的特点能搭上消费者最关心的那根线，那就是卖点了。比如作餐饮行业的，要打消人们对食品质量的顾虑，做电器的要打消消费者对基本用电安全的担忧。为了争取消费者的信任，还要展示自己为了质量、安全是多么的不惜血本，是多么的负责。

3、心灵鸡汤

这个很好理解，也是现在很多企业特别喜欢的类型，显得有品位、有深度，还便于隐藏商业味儿。这方面成功的案例就很多了，但是有必要提醒大家，失败的也很多，鸡汤这个东西要是没弄好，容易变成狗血。

4、市场潜在需求
有些创新的品牌，他们的产品是发现了市场上目前的产品不能满
足消费者越来越细分的需求，所以品牌是应时而生的，所以可以从这种市场需求去谈起。比如一家提供西餐食材的电商品牌，他们发现现在很多人想要亲自在家做西
餐给朋友或是家人，但购买食材和搭配上面是非常麻烦的事情，所以他们针对这样的需求，提供了相应的服务。那么品牌故事可以去从那些有需求的场景切入。

5、LOGO符号或品牌名LOGO符号或是品牌名也是很好的切入点，因为一个好的LOGO或是命名，一定也是蕴含着一个好故事的。比如之前我写过一个钻石的品牌故事，它的LOGO里面有一片叶子，那么这个叶子是从一个神话中发展来的，那么我的品牌故事就可以从这个神话说起。

原织蜀锦品牌故事

一幅蜀锦的完成，要经过设计、定稿、点匠、挑花结木、装机、织造等多道复杂的工序。从图案的设计再到锦缎的完成，短则四、五个月，长则需耗时一年，甚至是几年。

在成都，目前仍旧能够熟练地运作这些技艺的师傅，已经极其稀少，老一辈的蜀锦工艺大师们很迫切地想给这门技艺找到传承人。但年轻一代疲于应对自己的生存，他们对传承这样一门技艺，已经没有太大的兴趣。热爱蜀锦的黄萍很想将这项已经流传了三千年的技艺保存下来。后来在机缘巧合之下，她遇到了蜀锦的传承人之一胡光俊老师。胡光俊老师的团队用工匠精神打造出的蜀锦，让黄萍眼前一亮。同样的“蜀锦梦”，让年龄跨度长达二十几年的这两个人一拍即合。由胡光俊老师带领他的团队制作的蜀锦，交给黄萍以后，她将它们变成了一件件华服。一个拥有东方神韵的品牌，“原织蜀锦”由此诞生。

夏帕瑞丽品牌故事？

她叫夏帕瑞丽（Elsa Schiaparelli），她的性格从小放荡不羁、追求自由，她的作品也是充满了特立独行，像爬满昆虫的珠宝、小丑印花、甚至是把倒过来的高跟鞋做成帽子，这些突破性的作品在30年代可真算得上是旷古烁今了，它们把少女们被传统压抑着的爱美之心一步步的勾出来。

1890年，夏帕瑞丽出生于意大利的一个贵族家庭里，父母由于忙于应酬，平时不怎么跟她相处，导致夏帕瑞丽虽然在温室长大却没有一颗被温暖的心，她曾经向家中的厨子哭诉：“或许，我并不是他们亲生的。”

或许是对父母心存怨恨，她时常跟他们对着干。有一次父母不让夏帕瑞丽上桌和客人吃饭，这就惹恼了嘴馋的她，赌气之下她将装着跳蚤的瓶子在餐桌下打开，客人被叮咬得忍受不住，只能一一提前离开，如此一来，桌上的美食就全是小夏帕瑞丽的囊中之物了。

上大学时，青春洋溢的少女并不安分于坐在教室读书，她想进演艺圈，但这明显不符合高级贵族的套路，面对家人坚决的反对，反叛的夏帕瑞丽出版了极富情欲的《Arethusia》表达自己内心的不满。

父母为了加强对她的管教，将她送进了瑞士德语区的一所修道院内“调性子”，然而这招对夏帕瑞丽也没有用，她这次以绝食来抗议，无奈的父母只能将她重新接回家中。打算找个门当户对的贵族，把女儿给嫁了，1913年，夏帕瑞丽为了逃避这一切，离家出走来到了英国。

在英国夏帕瑞丽认识了威廉·克洛伯爵，并与他结婚，这个男人虽然流着法国和瑞士的贵族血液，但也是一个实打实的神棍骗子，他研究无用的神智学，也没有经济来源，但年轻的夏帕瑞丽还是选择了他，并跟随他来到纽约，还生下一个女儿，过起了一小段幸福的生活。

lifeisgoodclothing品牌故事

Life Is Good”这个品牌在北美地区可以说是家喻户晓，全美国有4500家的零售店，主要都是卖衣服和帽子等商品，但是在1994年时，这个品牌的创办人波特(Bert Jacobs )和约翰(John Jacobs)两兄弟，只是在街上沿街叫卖衣服的小伙子而已。

而且这两兄弟的家庭经济并不算很富裕，就在两人还在读小学时，父母亲发生了严重的车祸，妈妈伤势较轻只有骨折，但爸爸的右手几乎废掉了，之后爸爸每天都要做康复治疗，而且脾气也越来越暴躁，只能靠生气来发泄，整个家中顿时陷入了压抑悲观气氛。

还好他们的妈妈相当乐天，她每天和家人为在餐桌上吃饭时，一定都会问家中6个孩子一整天有没有发生什么有趣的事，妈妈透过聊天而不是讲大道理的方式让孩子们对生活保有热情。

也因为妈妈每天耳濡目染之下，这对兄弟在往后的日子不论遇到了什么困难，都会勇敢的抬头挺胸迎接挑战，1989年，贝尔和约翰雅各布设计了他们的第一款T恤。他们也逐渐创立了“Life Is Good”的品牌，初衷是想告诉其他人：“生活不完美也不容易，但非常美好。”

妈妈每天晚餐的提问，让不只这两个小孩，家中的其他小孩也都是如此乐观地面对人生，也是因为如此正面的能量，才让这个品牌被大众广为接纳，逐渐的业绩也越来越好，现在已经是年营业破亿的品牌了！

纪梵希的品牌故事？

纪梵希品牌故事于贝尔·德·纪梵希1927年出生于法国，少年时期，他就对高级时装表现出了浓厚兴趣。二战结束后，纪梵希到巴黎开始学习时装设计。1952年2月，他在巴黎开设了第一间以自己名字命名的高档时装屋。

奥黛丽·赫本无疑是纪梵希品牌最好的代言人1953年，纪梵希的事业出现了重大转折，他遇上了年轻的女演员奥黛丽·赫本，双方保持了长达40年的友谊。纪梵希深谙赫本纯洁高雅的气质，并成为她一生的形象设计师。而赫本也成为了纪梵希的品牌大使，将纪梵希时装设计的精髓传达到了世界各地。人们至今无法忘记赫本在众多影片和摄影作品中留下的经典形象。她美丽的剪影，完美诠释着纪梵希时装的细致与高贵。