网友提问：
什么是商誉？
优质回答：
什么是商誉？
值2块钱的东西，花了3块钱去买，多的1块钱就是商誉。
这是简单地买东西，如果是公司并购，每一笔钱都要记账。会计记账的时候，那2块钱是净资产，是实打实的。那1块钱怎么记呢？记成“商誉”。
商誉是好事还是坏事？
为什么要多花1块钱？
阳光一面来看，是看中了这东西将来会增值；
阴暗一面来看，有可能是转移资产的手段。
不管阳光还是阴暗，有一点是确定的：商誉是虚的价值。
既然是虚的，一般来说，商誉高了不是好事。至少，里面有一些看不清的、不确定的东西。
对短线交易来说，不大可能对基本面有深入的了解，所以简单的做法，就是回避那些商誉高的股票。
三个方法查看上市公司的商誉
好多人说在F10看不到商誉，不奇怪啊。商誉主要是由并购产生的，有并购，有溢价并购，才会有商誉。没有溢价并购，就没有商誉这一项。
可以用三个方法看商誉
第一，很多行情软件里都有“高商誉”这个板块，进去看看，板块里的股票商誉都不低。
第二，从F10里的财务分析去看。如图
第三个办法，是对第二个办法的偷懒
财务分析老长老长的，翻得眼花缭乱还找不到，有没有容易点方法？
1，进入行情软件，按F10，找财务分析，点进去
2，这两个键【CTRL】【A】一起按，全选，然后再按CTRL+C，复制，这样就把全部的财务信息复制出来
3，打开一个word或者写字板，再按CTRL+V，这样就把财务信息粘贴到word或者写字板里
4，在word或者写字板里面按CTRL+F，再搜索“商誉”。这样就很快能找到上市公司的商誉信息。
商誉不是绝对的，但是过分的高就不好。比较适合的就看板块里的高商誉，人家已经帮你算好了就不要纠结了。
其他网友观点
“无并购不商誉”，商誉的来源主要是因为并购，举个例子：当首富老王看到了一个好姑娘–冰冰，这个好姑娘–冰冰-还是是个漂亮的演员，为了获得芳心，日日见到冰冰讨论剧本，于是老王就把冰冰的经纪公司–兄弟传媒-收购了。
兄弟传媒公司估值是10个亿，于是首富老王就支付了10个亿现金给兄弟传媒的原股东-军磊兄弟，首富老王就成了兄弟传媒的股东。
但是老王的财务负责人就郁闷了：会计报表这个账怎么记了？因为支付了10个亿的现金，这是现金支出，购买的是企业的股权，但是这家兄弟传媒公司的净资产只有1个亿，中间差了9个亿，于是就把9个亿大笔一挥放在了“商誉”这个会计科目里面。
因为一家企业的价值往往是高于净资产的，因为存在人的因素、知识产权、品牌等无形资产。
当然我们在估值的时候是默认为这家企业是值这么多钱的，因为预期未来是可以赚这么多钱的。
只是企业的发展千变万化，万万没想到企业的发展和我们预期的完全不一样，原来预计每年可以增长30%，还可以持续好多年，最后却发现第二年就负增长了，这样一来就完全不值10个亿啊，那这9个亿的“商誉”就要减值了，减掉9个亿的商誉是很肉痛的，几年的净利润都没有了。
无数的投资人在风中凌乱，兄弟传媒的原股东拿着10个亿此刻正散发出蒙娜丽萨般的微笑。
“商誉”减值还有一个说法，固定资产作为能够产生经济效益的一种“资产”是会折旧的，那么“商誉”这种“无形资产”也是能够产生经济效应的一种“资产”，那么是不是也需要“折旧”了？
按理来说是需要折旧的，如果需要折旧那么怎么折旧？是5年、10年这样平均摊销？还是一次减完？
目前实施的是一次减值完毕的政策，每年都做减值测试，一旦触发减值的条件，就进行商誉减值，这样的一次减值对公司的利润影响是非常大的。
当然这么做有一个好处就是：以后就轻松了，业绩大涨的概率是很多的。
现在财政部在讨论的是，要不要平均摊销，否则一次减值，财务方面确实太难看。
上市公司的商誉多寡和经济环境有很大关系，当2015年左右的时候，并购之门大开，多少人都想把公司卖给上市公司进行套现。在影视圈发生的并购事件也只是很小的一部分而已。
其他网友观点
什么是商誉？
简单的说，比如你去买一只母鸡，原本市场价只要50元。
但是老板说，这只母鸡会下蛋，一年生下的蛋都值500元，而且保证连续5年下蛋，蛋价总额2500以上。
这么一来，这只母鸡可值钱了，于是有人花了5000元买了这只会“下蛋”的母鸡。
从50元，到5000元。中间的差价就是商誉。
有人会说，怎么可能，有人会这么傻吗？这母鸡下的是金子吗？
怎么可能一只母鸡也要花这么多钱买？
人不傻，母鸡也不会下金子。
只是有人愿意相信这个卖母鸡的人，因为他还会讲其它故事。
比如这只母鸡和某小刚是亲戚，把母鸡放到他家去，他家还有更多鸡，会下更多蛋呢……
……
客官如果看不明白，可以看下下面这个实例：
某小刚创立东阳美拉拉鸡公司，持股99%，资产1.36成，负债1.91万，总负债0.55万。
华宜兄弟看中某小刚家的鸡会下蛋，有人说是金蛋，于是想要购买70%的股权，某小刚立马要价10亿，华宜兄弟二话没说就答应了。
你说这兄弟是不是傻呀，什么鸡居然这么能赚。
华宜可不是傻，人家是大老板，怎么会比不上尔等小散。
华宜回家立马召开股东大会，说要定增股票去买鸡，告诉大家这只鸡如何如何厉害，一年下多少蛋，蛋还会变鸡，鸡又生蛋。而且人家这鸡还承诺每年创造1亿利润呢。
股东们把持不住了，赶紧买买买。
于是10亿买负债0.55万的拉鸡公司就出现了。
毕竟花了10亿呀，多余的钱怎么算，计提商誉。
若干年后，鸡并没有生那么多蛋，股票跌惨了，商誉减值了，华宜兄弟减持了股票。
可怜的小散，依然在思索，为何那只鸡就是不下蛋？
其他网友观点
商誉是一个会计概念，不是一个经济学概念。
举例:
我们公司有两条狗，每条市场价格1万，正常的话售价2万能全买走。
可是我开价5万，爱买不买。为啥？
理由
1我这两条狗是同一品种名狗
2这两条狗一公一母，而且感情很好，互不分离。今生不能没有你，达令
你要是买，拿5万，是不是感觉多花了3万。这3万就可以理解为，拿钱买了商誉。
由这个例子，我们可以总结出商誉的几个特征:
1能带来超额收益。能生下明星狗仔，且生生不息
2资产组合价值大于单体价值之和。两狗绝配，拆开就那么不值钱了
3商誉价值不能脱离于原有资产。离开了两条实体狗，就没法去谈3万溢价，只剩下一地狗毛。
其他网友观点
商誉，相信读者一听到这两个字就是不解。何为商誉？书面的解释为：企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。当然了，这样一句话的理解，与商誉两个字一样难。
我们通常讲商誉的时候，是举例说明，比如一家工厂市场普遍的估值为1000万，但是另外一家公司想收购这家工厂，认为未来有着十分好的前景，就给予了1.1亿元的估值，并且收购。由于另外一家公司是上市公司，上市公司又有着独立的财务呈现方式，本来1000万的收购，却被上市公司提高至了1.1亿。中间多出来的1亿元，应该怎么办呢？中间多出来的1亿元，就是所谓的商誉。也可以理解为，溢价收购的溢价部分计值。
一、商誉多好，还是少好？
近些年，投资者逐渐对商誉有了深入了解，普遍的认识则是“商誉额度低，风险性低”。股市中有这样的一条规则，就是每年12月份会做一次上市公司商誉测试。何为商誉测试呢？也就是对上市公司以溢价收购的上市公司进行一次评估，如果这些上市公司完成了在收购时候的约定，那么对商誉也就没有影响。如果被溢价收购的上市公司没有完成约定，那么对于商誉就会造成减值。而商誉又被计提在上市公司总资产之列，也就是说商誉减值，代表着总资产减值。而总资产减值，也就代表着股票价格有下行风险！
上图中是一家上市公司2017年杜邦分析图形，右下方第三项就是商誉的额度显示，达到了30.5亿元。而这家上市公司，2016年、2015年、2014年商誉值分别为：35.7亿元、35.7亿元、14.9亿元。也就是说，近些年来商誉额度有着翻倍的情况，充分说明这家上市公司有着几十亿的溢价收购。
当前，这家上市公司的总市值为121亿元，前些年保持在200亿-300亿区间。就算是前些年，商誉额度也是占到了总市值10%以上的水平。对于这样的上市公司，每年12月份可谓是“提心吊胆”。而到了2018年时，商誉额度仍旧有着下滑。
2018年，这家上市公司的商誉值为21亿元，较2017年30.5亿元下降了9.5亿元，较2016年35.7亿元下降了14.7亿元。上述中我们也讲到了，商誉的额度大小是计算在资产总额内的，而商誉下降，也会影响到资产总额。而资产总额的影响，势必会影响到股票价格。
而现在121亿元总市值的基础上，商誉仍旧有着17%的比例。在未来商誉压力测试的时候，仍旧还有着减损的可能。所以，对于商誉多好，还是商誉额度少好，我们的观点则是普遍商誉的额度低，要好于商誉高的上市公司。
二、商誉的另类思考。
A股市场大约有3700家上市公司，可以说每一家或多或少都有着商誉额度。当然，上市公司商誉额度的大小，并非是重要的参考因素，而是依据上市公司总市值所占比例。如果一家上市公司的商誉值占比总市值10%以上，势必可能在测试商誉压力时，上市公司造成影响，甚至是深刻影响。
不仅仅如此，一些上市公司溢价收购的公司，出现了较大市值缩水，对于上市公司的影响也是颇深。当然了，A股3700家上市公司，也会出现一些十分好的情况，就是溢价收购的上市公司，对冲了商誉，也就是被收购的公司估值得到了提升，商誉形成了减值，而其他资产得到了升值。
三、如果规避商誉风险！
我们对于商誉，要看上市公司所收购的公司，如果被收购的公司：1、没有较好的未来前景；2、没有上市机会；3、固定资产少；4、没有核心竞争力；5、市场氛围不高等，存在这样情况的，我们会认为未来商誉减值的风险较大。就算是一年当中有很好的机会，在12月份面临商誉压力测试的时候，也会对其观望。
当然了，如果收购的上市公司溢价率特别高，并且已经超出了上市公司自身可承受范围，这样的上市公司的风险性就会更高，需要规避才对。为什么？商誉的额度来自于溢价，如果一家公司仅仅值1000万，但却被上市公司以10亿、20亿的估值收购，这是十分不划算的，并且具有风险性的。如果上市公司体量大、可承受，这倒还好。可如果超出了上市公司自身承受能力，这种情况就不妙了。
总结：商誉，也就是一家公司被溢价收购，而溢价部分被称之为商誉。对于上市公司商誉的影响，我们认为占比小更为适合，并且影响因素颇多。简单来说，商誉的出现就是一家公司在收购时，给出了更高的收购价！
其他网友观点
对于这个问题，天阅商业评论Lee认为：
会计上的商誉，指的是资产的收购方在获得被收购公司的业务时产生的无形资产。商誉，表示的是一种不能单独识别的资产。商誉不包括任何能够以实体划分开并出售、转让、许可、出租或交换的可识别资产，无论这些可识别资产是单独使用还是与相关合同、其他的可识别资产或负债一起使用。
商誉本身不包括合同或其他的法定权利，无论这些权利是否可以转让，或者与其他的权利和业务进行分离。不是商誉的可识别资产的例子包括：公司的品牌名称、客户关系、无形的艺术资产以及任何专利或专有技术。商誉等于“购买代价”（支付购买资产或业务的金额）超过资产和负债的总价值。它在资产负债表上被归类为无形资产，因为它既不可见也不可触及。根据美国公认会计原则和国际财务报告准则，商誉不会摊销。相反，管理层负责每年评估商誉并确定是否需要减值。如果市场的公允价值低于历史成本（购买时的商誉），则必须记录减值以使其降至市场的公允价值。然而，公允市值的增加将不会在财务报表中列账。但是，美国的私人公司可以选择用FASB私人公司理事会的会计替代方案在十年或者更短的时间内对于商誉进行摊销。
关于商誉的计算：为计算商誉，需要将所购买公司的可识别资产和负债的公允市值之和从购买价格中扣除。例如，如果A公司收购了B公司的100％的股权，但是支付了超过B公司的净市值的价格，就会发生商誉。为了计算商誉，有必要列出所有公司B的资产和负债的市场公允价值。
为了收购B公司，A公司支付了20美元。因此，商誉将为11美元（20美元至9美元）。
